Publicado por Iñaki Gorostiza, Marzo 2010

Mantenemos esa ancestral creencia de que un SEO es una especie de gurú solitario capaz de predecir el comportamiento de Google y posicionar cualquier página web gracias a un misterioso don o técnica secreta, sólo al alcance de unos pocos.

La realidad es bien distinta en este caso pues el SEO, o también llamado Optimización para Motores de Búsqueda, es un campo del desarrollo web bastante amigable y accesible para cualquier profano. De hecho, apenas requiere de  conocimientos técnicos avanzados y su sencillez, es un reclamo para muchas personas provinientes de otras áreas, y cómo no, también para los Hackers dispuestos a situar su foco de interés en cualquier campo que les permita conseguir dinero de manera rápida y sencilla. Los números hablan por si mismos:

– Existen más de 1 millón de páginas maliciosas indexadas en Google.

– Existen más de 3 millones de términos de búsqueda secuestrados por Hackers.


El SEO al descubierto

Los principios fundamentales que todo SEO debe conocer son:

  1. Para empezar piense en un buen título para su página.
  2. Redacte los contenidos de su web prestando especial atención a la densidad en las que aparecen las palabras claves por las que quieres posicionarse.
  3. Utilice tags de cabecera <H1><H2>… y tags semánticos <STRONG> <EM>…para destacar las frases y keywords más relevantes.
  4. Incluya alts y titles descriptivos en todas sus imágenes.
  5. Consigua un buen puñado de backlinks (enlaces) hacia sus páginas.

Además existen muchos otros elementos secundarios que también ayudaran a posicionar una página, véase: Google Site maps, Nomenclatura de archivos y urls, nombre y antigüedad del dominio, etc.

Posicionar una página web siguiendo estos simples complejos es una tarea realmente sencilla y gratificadora. Usted mismo en cuestión de unos pocos minutos podría crear una página con su Currículum Vitae e intentar posicionarla en Google para búsquedas relacionadas con su nombre o con su profesión.

Esto mismo es lo que hacen los Hackers, crean sus páginas webs, las posicionan, y se sientan tranquilamente a esperar a que los incautos visitantes aterricen como las moscas en el panal de rica miel (permítaseme el símil) y caigan presos de patas en él. Los visitantes que llegan a una web a través de un buscador, es un público potencialmente maleable, ya que acudieron a la página por iniciativa propia buscando alguna información, producto o servicio. Los Hackers aprovechan esto para invitarles a descargar la película que buscaban infectada por algún troyano, alertarles sobre una falsa infección de su ordenador y recomendarles un falso antivirus o simplemente solicitarles una generosa donación en favor de las víctimas de algún terremoto o tsunami.

Nota: cabe mencionar que existen otros tipo de técnicas de posicionamiento “no legales” y potencialmente penalizables por Google (si las detecta) denominadas “Black Hat SEO”. Entre ellas se encuentra: el Cloaking, los Spamming Keywords, el Texto Oculto, las Páginas Traseras o Backdors, Contenido Duplicado, las Granjas de Enlaces o Link Farms, etc. Son técnicas que permiten un posicionamiento rápido y sencillo, sin embargo es importante recalcar que los Hackers no siempre tienen necesidad de recurrir al Black Hat SEO y en la mayoría de las ocasiones su posicionamiento orgánico es absolutamente “legal”.

No es oro todo lo que reluce

El principal problema con el que se encuentra tanto un SEO honrado como el Hacker reconvertido en SEO, es que posicionar una página web para términos de búsqueda competitivos es una tarea harto complicada y en ocasiones inalcanzable. Imagínese el lector lo complicado que puede llegar a ser posicionar una web para términos como “Comprar casa”, bastaría con hacer la consulta a Google para comprobar que existen más de seis millones de páginas en dura pugna por alzarse con las primeras posiciones.

Ante esta problemática existen algunas técnicas que nos pueden ser de mucha ayuda:

  • La primera es la denominada “Long Tail SEO” que consiste en abordar el posicionamiento de un término muy competitivo, posicionándonos por términos relacionados con mucha menos competencia. Por ejemplo, en vez de buscar posicionarnos por “Comprar casa” podríamos optar por posicionar nuestra web por una serie de términos como “Comprar casa en Bilbao” o “Comprar casa barata en Bilbao”.
  • Una segunda técnica consiste en sacar provecho de los errores ortográficos de los usuarios de Google para posicionar nuestra web por keywords escritos deliberadamente mal. ¿Se imagina la cantidad de maneras diferentes de escribir “Britney Spear” que se le pueden ocurrir a una persona? En este sentido existen herramientas como la herramienta de sugerencia de keywords de Adwords que nos pueden ser de ayuda.
  • Por último, y no por ellos menos importante: la anticipación. Un SEO debe anticiparse a la noticia porque de esta manera contará con menos competencia. Desde PandaLabs se viene advirtiendo cómo, minutos después de que haya acontecido cualquier catástrofe o suceso de calado mundial, surgen en las primeras posiciones de Google multitud de páginas webs fraudulentas que utilizan el suceso para beneficio propio.

Siempre nos quedará París

¿Y qué puede hacer un usuario ante esta nueva amenaza? Es importante que mantenga su navegador actualizado para que los Hackers no puedan sacar provecho de ninguna vulnerabilidad e infectar su ordenador. Google persigue este tipo de ciberdelincuencia, penalizando las webs fraudulentas y advirtiendo a sus usuarios sobre los sitios webs potencialmente peligrosos. También existen plugins para el navegador como Web Of Trust que nos advierten cuando lleguemos a webs fraudulentas.

Pero nuevamente el sentido común vuelve a ser nuestro mejor aliado, desconfíe de cualquier web lo mismo que desconfiaría de un extraño en la calle; antes de hacer una donación asegúrese de que el número de cuenta al que envía los fondos corresponde realmente con una entidad, evite las descargar ilegales y analice con su antivirus cualquier archivo antes de instalarlo.

Si como dijo Miguel Delibes- Internet es el infierno- yo añadiría- que Google es su puerta.

Iñaki Gorostiza trabaja en Panda Security como responsable de Desarrollo Web, y desde su incorporación en 2002 ha participado en un buen número de proyectos de la compañía, casi siempre en el área de desarrollo y la promoción online. Puedes contactar con él a través de su blog http://www.hellogoogle.com ,donde publica artículos que ayudan a las empresas a crecer en  Internet, y en Twitter en http://twitter.com/hello_google.