Panda Software ontvangt Brand Centre Award in de categorie Merkinternationalisatie
Deze Brand Centre Award-prijsuitreiking wordt georganiseerd door ESADE, in samenwerking met Expansión. Deze prijs geeft blijk van erkenning voor de doeltreffende manier waarop Panda Software zijn merkidentiteit inzet tijdens zijn internationale expansie. Dit is de eerste editie van de prijsuitreiking. Een jury van kopstukken uit de Spaanse reclame- en marketingwereld kent elk jaar prijzen toe aan zes verschillende categorieën.
Tijdens de eerste editie van de Brand Centre Award werd Panda Software uitgeroepen tot winnaar in de categorie Merkinternationalisatie. Hiermee geeft de jury blijk van zijn erkenning voor zijn brandingstrategie en het internationale expansieproces. Panda Software is erin geslaagd om een uiterst krachtige internationale groei te realiseren als resultaat van zijn innovatieve expansiebeleid en toewijding aan klantenservice, uitmuntendheid, innovatie en technologische ontwikkeling.
De award geeft blijk van erkenning voor de beste zakelijke praktijken op het gebied van branding binnen zes categorieën: merkvorming, herpositionering, internationalisatie, low-budget branding, corporate branding en duurzame branding. De jury bestond uit 13 gerenommeerde kopstukken uit de Spaanse reclame- en marketingwereld. Panda Software ontvangt deze award voor merkinternationalisatie in een jaar waarin het zijn 15e verjaardag viert.
De internationale expansie van het bedrijf ging in 1996 van start, toen het merk Panda Software nog nauwelijks bekend was binnen de internationale IT-wereld. Deze expansie was een reactie op de toenemende globalisering, als gevolg waarvan virusbedreigingen van een lokaal tot een wereldwijd probleem uitgroeiden. Deze ontwikkeling vroeg om een snelle internationale groei en merkherkenning op grotere schaal. Gezien de wereldwijde groei van het aantal internetgebruikers diende Panda Software daarnaast in staat te zijn om virussen en bedreigingen uit elk willekeurig land te detecteren en een meer internationaal gerichte dienst te bieden.
De internationalisatiestrategie voor het merk Panda Software was gebaseerd op het principe van “Wereldwijd denken, lokaal opereren”. De strategie was gebaseerd op drie basisfactoren: ‘betaalbare’ marketing (op basis van een beperkt budget, in een tijd waarin concurrenten over veel uitgebreidere financiële middelen beschikten), het integreren van communicatie binnen de dienstverlening van Panda, en maatschappelijke betrokkenheid binnen de omgeving waarin het bedrijf opereert. Panda hanteerde deze aanpak ook binnen de uiterst concurrerende markt voor IT-beveiliging in een periode waarin de effecten van de recessie zich duidelijk deden gelden.
Zoals de vice-president Internationale Expansie, José María Hernández, graag benadrukt, hoopt
Panda Software dat deze prijs als inspiratie zal dienen voor andere Spaanse bedrijven die hun bedrijfsactiviteiten buiten de landsgrenzen willen uitbreiden. De 15-jarige geschiedenis van “Panda Software is een voorbeeld van de manier waarop een Spaans merk een wereldwijde leiderschapspositie kan innemen, mits zij er de schouders onder zet. Dit is zelfs mogelijk in een sterk concurrerende markt zoals IT-beveiliging, en het introduceren van een Spaans merk in vrijwel alle landen ter wereld is een uiterst enerverende aangelegenheid. De sleutels tot ons succes zijn en blijven onze durf, ons innovatievermogen en onze wil om te groeien”.
Deze prijsuitreiking wordt georganiseerd door het Brand Center, een organisatie die is opgericht door ESADE in samenwerking met de communicatiebureaus Grey, Summa, FCB/Tapsa en TNS.
Over de Brand Center Awards
De ESADE Brand Center Awards hebben ten doel om aandacht en erkenning voor beste praktijken op het gebied van branding te genereren. Het is de eerste prijsuitreiking die erop is gericht om merkwaarde te genereren door gebruik te maken van beste praktijken op het gebied van branding. De prijsuitreiking is inmiddels uitgegroeid tot een referentiepunt binnen de Spaanse reclame- en marketingwereld.